OK 360°
Podcast OK 360° od Magazínu Stratégie sa venuje komunikácii v 360-stupňovom uhle. Skúma, ako komunikátori kultivujú spoločenskú debatu a nastavujú správny smer vo firmách, politike aj na úradoch. Dobrá komunikácia podľa neho dokáže predávať, vysvetľovať a odovzdávať posolstvá. Vychádza každý týždeň a moderuje ho šéfredaktorka Stratégií Lucia Ležovičová.
Epizódy
Milan Bielik: Zlato v kampani musí byť bez chybičky
Súťaž Zlatý klinec pozná svojich víťazov. Ako vyzeralo zákulisie hodnotenia kampaňovej poroty? Do štúdia Stratégií prišiel Milan Bielik, Chief Creative Officer agentúry Made by Vaculík, ktorý predsedal práve Campaign Jury. V epizóde počúvajte:Hodnotenie ročníka: Prečo bol silnejší, než sa čakalo, a aký prínos mal neinsiderský pohľad českej porotkyne.Komerčné vs. neziskové kampane: Prečo je pre kom
Braňo Mladý: Poctivé remeslo stále víťazí nad AI. Bez silnej myšlienky nemáte nič
Pomohlo AI slovenskej reklame, alebo odhalilo nedostatok autorského rukopisu? V podcaste OK 360° hodnotíme festival Zlatý klinec 2026 s predsedom Craft Jury Braňom Mladým.V rozhovore rozoberáme: Svetový vs. domáci craft: Nadviazal ročník 2026 na ikonické „Bubliny“ z minulého roka?• Prompt nie je craft: Ako porota pristupovala k prácam vytvoreným pomocou generatívnej AI. Víťazi ročníka: Prečo domi
Daniel Vachuna (THIS IS LOCCO): Najväčší trend Zlatého klinca bola autenticita a craft
„Čím viac všetci používajú AI výstupy, tým viac vyskakujú pekné, craftové a autentické práce," tvrdí Daniel Vachuna, Head of Digital THIS IS LOCCO a predseda Engagement Jury Zlatého klinca. V rozhovore rozoberáme, čo rozhoduje o úspechu v engagement kategóriách, prečo je každá porota subjektívna a prečo potrebuje hlboké diskusie.
Jakub Kuvik: Odvahu klientov musíme oceňovať, inak zmizne
Aké boli najlepšie reklamy uplynulého roka a kam smeruje slovenská kreatíva? Do štúdia podcastu OK 360° prišiel Jakub Kuvík, kreatívny riaditeľ MUV Saatchi & Saatchi, čerstvý držiteľ ocenenia Filip a predseda Classic Jury na Zlatom klinci 2026.V epizóde sa dozviete: Prečo vyhrala kampaň Ďakujeme 17. novembru Grand prix, ako kategóriu Audio zachránila platforma Spotify a ako porotcovia pristúpi
Advokát Tomáš Kamenec: Kovačič nevyhral na celej čiare. Je to pracovno-právny spor, nie boj o slobodu slova
Mestský súd Bratislava IV rozhodol, že výpoveď Michala Kovačiča z TV Markíza je neplatná. Súd síce konštatoval porušenie pracovnej disciplíny zo strany moderátora, no výpoveď označil za príliš prísny krok. Zároveň však dodal, že kvôli strate vzájomnej dôvery sa pracovný pomer po nadobudnutí právoplatnosti rozsudku skončí. V novej epizóde podcastu magazínu Stratégií rozoberáme detaily a dôsledky to
Maroš Havran, ta3: Multiplatforma je naša jediná cesta. Nemôžeme donekonečna iba predávať televízne spoty
Médiá už nemôžu fungovať tak, ako kedysi. Neustále musia meniť obsah, spôsob jeho distribúcie aj obchod. Generálny riaditeľ ta3 a vydavateľstva Our media Maroš Havran tvrdí, že pred nami je technologická aj biznisová transformácia.Najrýchlejšia zmena sa podľa neho deje v online prostredí. TA3 preto urobila reformu svojho spravodajského webu aj sociálnych sietí. „Ak niekto fungoval 15 – 20 rokov s
Alex Prochyra zo Zircon Tree: Éra čiernych skriniek v reklame skončila. Kto nesleduje dáta konkurencie, stráca výhodu
Ešte pred pár rokmi boli reklamné kampane konkurencie pre väčšinu marketérov čiernou skrinkou . Dnes vďaka reguláciám Európskej únie a nástrojom ako Meta Ad Library či Google Ads Transparency Center vidíme inzerentom priamo pod prsty. Ako tieto verejné dáta premeniť na strategickú výhodu a prečo je to nový štandard marketingového prieskumu? V novej epizóde podcastu OK360° sa moderátorka Lucia Ležo
Ivan Antala: Inzerenti do rádia nedávajú toľko, koľko by si zaslúžilo
Rádiu predpovedali smrť už mnohokrát. Mal ho zabiť nástup televízie, internetu aj streamovacích služieb. Napriek tomu ho dnes počúva viac ako polovica Slovákov a audio ako také je v najlepšej kondícii, v akej kedy bolo. V novej epizóde podcastu Stratégií OK360° sa s Ivanom Antalom, šéfom najväčšej audioskupiny na Slovensku, Bauer Media Slovakia, a prezidentom Asociácie rádií Slovenska, rozprávame
Starmedia: Ako sme sa dostali do TOP 20 nezávislých svetových agentúr
Slovenská mediálna agentúra Starmedia obsadila 16. miesto v globálnom rebríčku najrýchlejšie rastúcich nezávislých mediálnych agentúr na svete. Čo stojí za týmto úspechom a prečo sa tradičný pohľad na „mediálky“ ako na nákupcov billboardov a televíznych spotov stáva minulosťou?V novej časti podcastu OK 360° sa moderátorka Lucia Ležovičová rozpráva s CEO Starmedie Braňom Polákom a COO Petrom Holano
Dano Dangl: Ako sa rodí divácky hit v čase, keď je audiovizuálne prostredie v rozvrate
Producent Daniel Dangl odhaľuje zákulisie vzniku komédie Kavej 2. Ako zháňal financie, keď mu Audiovizuálny fond odkázal, že "Takéto grc*nice podporovať nebude"? Prečo je televízia ako partnerom nevyhnutnosťou a dokáže logistická firma z Trebišova efektívne budovať svoju značku práve cez podporu filmu?
Pavlína Louženská: Hype, trend alebo megatrend? Ako dekódovať budúcnosť marketingu
To, čo včera fungovalo, je dnes štandardom a zajtra môže byť úplne irelevantné. V novej epizóde sa Lucia Ležovičová rozpráva s Pavlínou Louženskou, poprednou trend forecasterkou, o tom, ako rozlíšiť skutočnú zmenu od dočasného ošiaľu. Pavlína prišla do Bratislavy na pozvanie spoločnosti Orange a bola jednou z key note spíkrov ich biznis konferencie. V tejto epizóde sa dozviete:Aký je rozdiel medzi
Michaela Benedigová: V Seesame nás veľmi baví consulting a riešenie problémov klienta
Tri dekády na trhu, dve desaťročia lídrom a rešpekt ďaleko za hranicami Slovenska. Seesame patrí k najúspešnejším komunikačným agentúram Európy, aktuálne s titulom Continental Europe Agency of the Year 2026. Za jej úspechom je prístup, ktorý spája reputáciu značiek, biznisové výsledky a spoločenský dopad. O príbehu agentúry hovorí Michaela Benedigová, CEO a partnerka Seesame.
Patrik Ziman o návrate do Rádio Group: Nemáme priestor na chyby, musíme hľadať nové streamy na zarábanie peňazí
Po 9 rokoch sa vrátil na čelo Rádio Group, teda do skupiny, kam patria Fun rádio a Rádio Vlna. „Je to pomerne dlhá doba, menia sa ľudia, časy aj procesy. Ale vždy som bola nejako pri tom. Nie je to pre mňa neznáme prostredie," hovorí v podcaste OK360.° „Rádio je o emócii, ľudskosti a autentickej realite,“ hovorí Patrik Ziman. V rozhovore rozoberáme, prečo aj rádiá potrebujú kvalitné dáta, no
Zlatý klinec 2026: Ste pripravení na Reklamné hry?
Už máte svoj Zlatý klinec? Nemáte? Alebo ich máte málo? Je najvyšší čas zabojovať oň. Spúšťame 32. ročník najprestížnejšej reklamnej súťaže na Slovensku. V čom bude iný? Pribudli kategórie? Ako budú zorganizované poroty? A aké práce tento rok vlastne hľadáme a chystáme sa oceňovať? Do podcastu Stratégií OK360° o tom prišla porozprávať výkonná riaditeľka KRAS a šéfka súťaže Zlatý klinec Silvia Cypr
Milan Bez Mapy: Naučil som sa hovoriť „nie“. Veľa spoluprác odmietam
Hosťom novej epizódy podcastu Stratégií OK 360° je Milan Bardún, známy ako Milan Bez Mapy. „Pri spoluprácach dávam na osobné pocity, sledujem či má značka nejaké kontroverzie, ale niekedy to neviem ovplyvniť." S Milanom rozoberáme, ako sa za 13 rokov, čo je v biznise, zmenil svet influencer marketingu, prečo dnes dáva dôraz hlavne na dlhodobé spolupráce, ako si stráži autenticitu a svoju krea
Chcete rásť? Nasypte peniaze do televízie
Ján Stareček a Tomáš Mladý z Think Big Collective vysvetľujú, ako vyzerá marketingový trojuholník úspechu, prečo samotný výkonový marketing nestačí a čo musia značky robiť, ak chcú rásť rýchlejšie než konkurencia.V rozhovore sa dozviete: Prečo Temu valcuje slovenský trh? Prečo televízia stále funguje ako najsilnejší motor rastu? Čo majú spoločné GymBeam, Tipos či Coop Jednota?Prinášame vám najnovš
Milan Ondruš o Niké lige: Konkurujeme Netflixu, nie hokeju
V najnovšej epizóde podcastu OK 360° nazrieme za oponu najvyššej slovenskej futbalovej súťaže. Naším hosťom je Milan Ondruš, marketingový riaditeľ Niké ligy, s ktorým sa rozprávame o tom, že športový marketing nie je len o výsledkoch na ihrisku, ale o budovaní emócií a hodnoty značky.Dozviete sa, prečo futbal v boji o priazeň diváka nesúperí s inými športmi, ale so streamovacími službami a pohodlí
MUW Saatchi & Saatchi: Všetko si viete kúpiť. Okrem kreativity. Tú musíte vymyslieť
Po 11 rokoch opäť na vrchole. MUW Saatchi & Saatchi je Agentúrou roka 2025. V rozhovore s Jarom Víghom, Kamilom Charvátom a Rasťom Uličným rozoberáme, čo stojí za týmto úspechom, ktoré kampane im mimoriadne vyšli a aj to, ako sa mení agentúrny svet. "Pri každom jednom zadaní sa snažíme prekonať sami seba a aj klient má od nás čoraz vyššie očakávania, chce viac a viac," hovorí Jaro Ví
Andrej Csino: Sme malomeštiaci a influencer marketing je sedlačina
„Žiaden slovenský influencer ma nebaví. Občas im napíšem otázku. Dnes napríklad som napísal slečne, ktorá hovorila, ako dobre jej fungujú probiotiká, že koľko za to dostala. Neodpísala mi," hovorí Andrej Csino v podcaste Stratégií OK360.° Na margo videa Dominiky Cibulkovej, ktorá propagovala Goral Vodku ako fit dring hovorí, že jednoznačne bol porušený zákon o reklame. „Sú firmy, ktoré sa aj
O2 mení positioning: Prečo stavili na odvahu
Značka O2 dlhé roky komunikovala, že jej na zákazníkoch záleží. Dnes však tento prístup posúva na novú úroveň. V podcaste OK360° s Luciou Ležovičovou diskutujú Lucia Petrášová, Chief Brand and Communication Officer O2, a Juraj Kováč, kreatívny riaditeľ This is Locco, o zrode konceptu „Sme na to dvaja“.Vypočujte si, ako sa z interného nastavenia „digitálneho parťáka“ stal celonárodný claim a prečo
Radovan Andrej Grežo: Prečo sa ideme súdiť s Dedolesom. Ohrozujeme svoju reputáciu? Áno, ale je to správne
"Je pre mňa dôležité, aby sme veci hovorili nahlas. Keby sa agentúry dokázali zomknúť a postavili sa za správnu vec, tak by nás aj klienti brali vážnejšie," hovorí šéf agentúry Somebody and Somebody, ktorá vytvorila koncept legendárnej reklamy so škrečkami pre spoločnosť Dedoles. "Chceme si strážiť naše duševné vlastníctvo, ak sa stane niečo úspešným, tak chceme na tom profitovať,&q
Pavol Minár sa spája s Visibility
Slovenský marketing zažíva dôležité spájanie síl. Do komunikačnej skupiny Visibility 360 Group prichádza známy stratég Pavol Minár so svojou agentúrou Inspiration Minár. Prečo sa rozhodli pre toto „manželstvo“ a čo to znamená pre ich klientov?V tejto epizóde sa dozviete:Prečo Visibility potrebovalo doplniť strategický pilier k svojmu digitálnemu core biznisu.Či je dôležitejší krátkodobý predaj (pe
Petra Smith: Ako dostať slovenskú firmu do Financial Times a prečo v Londýne nefungujú známosti
Slovenka v Londýne. Expertka na PR, ktorá sa pozná s redaktormi svetových médií. A vie tam dostať aj vašu značku. V novej epizóde podcastu OK360° sa rozprávame s Petrou Smith, zakladateľkou londýnskej PR agentúry Squirrels and Bears. Petra pomáha firmám, vrátane tých slovenských, presadiť sa v najprestížnejších svetových médiách ako Financial Times, Forbes či Entrepreneur.V tejto epizóde sa dozvie
Jakub Ptačin: Najväčšie mýty v dizajne v ére AI
„Dizajn je rozhodnutie, ktoré ovplyvňuje, či firma prežije alebo nie,“ hovorí v podcaste OK 360° Jakub Ptačin. Zakladateľ Studia Echt vysvetľuje, prečo sa pri tvorbe značiek zameriavajú na hĺbkové pochopenie a pravdu namiesto kopírovania trendov. Rozoberáme, kedy je rebranding vyhadzovaním peňazí, prečo je dôležitý vzájomný rešpekt medzi agentúrou a majiteľom firmy a aké nemenné princípy fungujú v
Úspora vs kvalita. AI namiesto hercov?
Požiadavky na AI generované hlasy v reklamných spotoch pribúdajú. Pre klientov je to často otázka rýchlosti a ceny, pre tvorcov zasa otázka kvality, autorských práv a zodpovednosti. V tejto epizóde podcastu OK360° vysvetľujú zástupcovia audiovizuálnej brandže - Vladimír Bajnoci, Martin Merc a Henrich Platek, prečo založili Asociáciu audiovizuálnych tvorcov, prečo tvrdia, že pravidlá sú dnes „na bo
Prinesie nám AI voľné piatky? Marek Menke o tom, ako vďaka technológiám pracovať menej
Téma umelej inteligencie (AI) rezonuje biznisom už zopár rokov, no stále o nej koluje množstvo mýtov. Je AI hrozbou pre kreatívcov, koho pripraví o prácu? V novej epizóde podcastu Stratégií OK360° sa Lucia Ležovičová rozprávala s Marekom Menkem, kreatívnym riaditeľom PR agentúry Divino a expertom na AI v komunikácii.Dozviete sa, prečo vám AI v marketingu dokáže ušetriť až tretinu pracovného času,
Patrícia Valachovičová: Zamestnanci chcú istotu a sú ochotní vzdať sa benefitov
Hosťkou podcastu OK360° je Patrícia Valachovičová, manažérka pre komunikáciu a strategické partnerstvá v Alma Career Slovakia. V rozhovore vysvetľuje, prečo sa aktuálny ročník Najzamestnávateľ 2025 stal pre mnohé firmy „budíčkom“ a čo dnes rozhoduje o atraktivite zamestnávateľa.Dozviete sa:prečo už nestačí silná značka bez reálnych dát a autentickej komunikácie,ako sa do popredia dostávajú menšie
Zuzana Ďurčeková: Porota effie bola slniečkárska. Nechceli sme sa zbytočne hašteriť
Čo rozhoduje o tom, či je kampaň naozaj efektívna? Stačí silná idea alebo musia hovoriť najmä čísla? A dá sa dnes ešte veriť veľkolepým case studies?Hostkou podcastu Stratégií OK360° je Zuzana Ďurčeková – skúsená marketérka, dnes prodekanka Divadelnej fakulty VŠMU a predsedníčka poroty EFFIE Awards Slovakia. Rozprávali sme sa o rekordnom ročníku s 48 prihláškami, o tom, ako porota premýšľa nad efe
Ľubomír Tuchscher: Neistota v biznise je trojnásobne vyššia ako cez covid
Rok 2025 bol najmä pre FMCG segment plný neistoty. Nestabilná globálna ekonomika aj meniace sa lokálne zákony komplikovali plánovanie a celé podnikanie. Ľubomír Tuchscher, výkonný riaditeľ Slovenského združenia pre značkové výrobky, vysvetľuje, prečo je plánovanie stále náročnejšie, ako rastie vplyv obchodných reťazcov a ako technologické trendy menia moderný marketing.V podcaste OK360°sa dozviete
Marketér roka 2025 Peter Šebo: Love brandy neexistujú a ESG marketing je len póza
Ľudia z marketingu ocenili Petra Šeba titulom Marketér roka 2025. Profesionálna komunita expertov vyzdvihla jeho neustálu snahu o vzdelávanie, zdieľanie informácií a know how a budovanie marketingovej komunity. V rozhovore sme sa rozprávali o jeho pohľade na marketing, prečo je presvedčený, že funguje výhradne na evidence based báze, prečo je teória love brandov nezmysel aj keď sa o ňu mnohí marke
Martin Bajaník: Logo STVR je šmejd
Nové logo STVR vzbudzuje veľké vášne. Dizajnéri ho kritizujú, verejnoprávny telerozhlas priznáva, že s ideou prišla samotná generálna riaditeľka Martina Flašíková. Prečo je debata o logu dôležitá a prečo ju treba brať vážne? „Vizuálna identita je ako ošatenie. Je zrkadlom toho, s kým sa rozprávam. Dá sa do nej skryť veľa významov. Je to niečo, čo nás reprezentuje," hovorí vo všeobecnosti o vý
Lenka Ježová z TV JOJ: S politikmi mám korektné vzťahy. Stalkera musel zastaviť až súd
Lenka je dlhoročná politická redaktorka a moderátorka,ktorá sa venuje najmä politickým a parlamentným témam. Pred príchodom do JOJky ste ju mohli vídať na obrazovkách spravodajskej ta3. V JOJ 24 presne rok moderuje pravidelnú nedeľnú politickú diskusiu Politika 24. „Politik si naučil svoje publikum na to, že keď sa vyhradí voči novinárovi, tak mu tlieskajú. Takto sa snažia podkopať profesionalitu
Naďa Kacera: Bez stratégie sa nedá vyhrať vojna
Marketingová agentúra Levosphere sa mení. Odišla z nej jedna zo spoluzakladateliek Anka Sabolová. O tom, ako bude spoločnosť pokračovať, čo nové ju čaká a ako sa mení pohľad na biznis marketingovú stratégiu sme sa v podcaste OK360° rozprávali so CEO Levosphere Naďou Kacera. Prezradila, že Ankin odchod prebehol pokojne, agentúra aj klienti mali čas pripraviť sa. "Nie je to pre nás novinka. Roz
Veronika Deckerová: PR potrebuje od médií na mieru šité riešenia, nie cenníky
Bývalá novinárka a hovorkyňa, dnes partnerka česko-slovenskej komunikačnej agentúry Bison & Rose, Veronika Deckerová, hovorí o tom, ako sa mení svet public relations. „Klienti si od nás kupujú know-how a odborný pohľad. Dôverujú nám, konzultujú s nami svoje plány, informujú nás o tom, čo sa u nich deje. Od nás očakávajú názor, návrh riešenia a dlhodobé stratégie,“ vysvetľuje v podcaste OK360.°
Humor, AI a herci SND bránia kultúru
Inovatívny projekt, ktorý na Slovensku nemá obdobu. Reklamná agentúra TRIAD spolu s Otvorenou kultúrou a za pomoci SKPR STRATEGIES vytvorili streamovaciu službu Kultúra+. V podcaste Stratégií OK360° Soňa Lexmanová a Šimon Gál otvárajú zákulisie tohto unikátneho počinu. Jeho cieľom je cez satiru a iróniu upozorniť na najväčšie kauze, ktoré sa týkajkú kultúry a zároveň nájsť pravidelných mesačných d
Znížte ambície kreatívy a dodržte náš rozpočet
Toto je pomerne časté odporúčanie zadávateľov pre reklamnú produkciu. Tento rok je podľa Michala Hlavačku, ktorý je šéfom Protosu a prezidentom Asociácie reklamných producentov, je častou prioritou cena. Mnohí zadávatelia netočia nové spoty iba obnovujú staršie. "Riešili sme, čo máme robiť, keď agentúrne zadanie, scenár a predstavy presahujú možnosti klientovho budgetu. Teda, že kreatíva bola
Ivan Bobošík zo Cinemax: Diváci k nám chodia aj kvôli nachoskám
Kino reklama dosahuje výrazne vyššie skóre pozornosti ako reklama v televízii, digitále či na sociálnych sieťach. O tejto téme, ale aj o výzvach budovania značky kina v post-covidovej ére, sa v aktuálnej epizóde podcastu Stratégií OK360° rozprávala Lucia Ležovičová s Ivanom Bobošíkom, ktorý je marketingovým riaditeľom siete kín Cinemax. Zároveň vedie marketing v investičnej skupine Generations Gro
Libor Toporcer: E-commerce padá. Zachráni ho Black Friday?
Ako prežiť ekonomické prepady v e-commerce? Libor Toporcer, strategický riaditeľ digitálnej agentúry Invelity hovorí o najväčších výzvach a trendoch, ktoré formujú e-commerce trh počas kľúčového predvianočného obdobia 2025. Black Friday je pre značky stále dôležitým obdobím. Aktuálne však ekonomika čelí poklesu kúpyschopnosti, v dátach vidno aj medziročný pád vyhľadávania termínu "Black Frida
Jozef Lipa: AI nie je v reklamnej produkcii všeliek. Je to extrémne drahé
"Všetci v biznise sa snažíme využiť umelú inteligenciu čo najefektívnejšie. Ale musí byť zachovaná kvalita," hovorí v podcaste Stratégií OK360° managing partner Eallin Nomad/Nomad Film Praha. "AI je pre nás obrovský pomocník, ale nespraví to všetko až do samotného cieľa. Tam ešte nie sme, ale pravdepodobne to tam smeruje. Extrémne to však zrýchľuje niektoré procesy." Už dnes s
Jakub Straka: Končím v LePub Amsterdam. To tempo bolo šialené
Marketingový stratég Jakub Straka pôsobil od leta ako Strategy Director amsterdamskej reklamnej agentúry LePub. Na starosti mal klienta Heineken. V rozhovore pre Stratégie prezradil, že v agentúre po pol roku končí. "Nemyslím si, že sa niečo pokazilo. Hlavný dôvod je, že asi mi nesadol systém a deje sa to bežne. Väčšina ľudí ide do reklamy kvôli ľuďom. Nehovorím, že to tempo sa nedá zvládať,
ui42: Brand podkutý dátami je budúcnosťou marketingu
Digitálna agentúra ui42 sa radikálne mení. Stáva sa z nej fullservisová agentúra. Má nové kreatívne vedenie, na jeho čele stojí Adam Hudeček a kreatívnym a strategickým konzultantom je Ondrej Kořínek. Čo stojí za zmenami v agentúre a prečo k nim prišlo? V podcaste OK360°odpovedá CEO ui42 Andrej Kajan: „Sme na trhu 28 rokov, sme štandardnou programátorskou firmou, ktorá je založená na dátach. Máme
Aj zlá reklama je reklama. Naozaj?
Rada pre reklamu oslavuje 30 rokov, vznikla totiž v roku 1995.Boli 90-te roky obdobím divokej slobody, kedy všetci hráči testovali možnosti a príležitosti reklamy? Ako sa menil prístup reklamnej komunity k téme etiky či férovosti a ako sa rozvíjala samoregulácia? Ktoré reklamy by už dnes určite neprešli, aké sťažnosti Rada dostáva a ako na ne reaguje? Čo sa dialo v Rade pre reklamu pri reklamách B
Ťažký týždeň: Sme drsnejší, ale vulgarizmy nepoužívame
Lucia Pazičová a Jakub Gulík sú hosťami aktuálneho vydania podcastu OK360.° Lucia je majiteľkou značky Ťažký týždeň a jej scenáristkou, Jakub moderuje. V podcaste sme hovorili o tom, ako sa projekt zmenil po odchode zakladateľa Jána Gorduliča a prečo mu obidvaja verili. „Ťažký týždeň bol dobre namazanou mašinou, ktorá fungovala. V zahraničí nie je úplne zriedkavé, že sa moderátor vymení. A stalo s
Najväčšou prekážkou experience marketingu je tlak na okamžité výsledky
„Kľúčom k silnému brand experience je uveriteľnosť a konzistentnosť," hovorí v podcaste Stratégií OK360˘ Marek Furmanczuk, CEO agentúry Parsenn. V rozhovore rozoberáme, prečo sa nemôže konať iba event pre event, že zážitkový marketing nie je len o festivalových stejdžoch ale aj o skúsenosti na zákazníckej linke a tiež prečo je pre uveriteľnosť značky dôležitá kombinácia offline a online sveta
Štefan Andrejco: Nehejtili sme, ani sme si nehovorili, že to vieme urobiť lepšie
„Slovenská reklama je v dobrej forme, hlavne čo sa týka exekúcie. Na Zlatom klinci sme mali niektoré kúsky až na svetovej úrovni," hovorí Štefan Andrejco, kreatívny riaditeľ, freelancer a predseda CRAFT JURY. „Keď sa prevalilo, koľko klincov sme dali za Craft, tak sa kolegovia na mňa pozerali, či som sa nezbláznil." Ďakujeme mecenášom slovenskej reklamy a obzvlášť tým, ktorí podporili ve
Peter Ižo: Najväčší trend Zlatého klinca? Špičková exekúcia
„Hranica medzi zlatom, striebrom a bronzom je v detailoch," hovorí Peter Ižo, kreatívny riaditeľ MullenLowe GGK a predseda Classic Jury Zlatého klinca. Najlepšou prácou boli podľa neho Bubliny od MUW Saatchi & Saatchi a Slovak Telekom, ktoré označil dokonca za top prácu desaťročia, možno celej histórie slovenskej reklamy. „Bubliny exekučne výrazne odstrelili od iných prác ale ani iné nebo
Peter Šurín: Značky menej ochotne investujú do brand purpose kampaní
„Bol to historicky najsilnejší ročník Zlatého klinca. Urobili sme viacero zmien, poroty išli veľmi do hĺbky s každou jednou prácou, pozerali sme sa na ňu z každej strany," hovorí predseda jednej zo štyroch porôt - Engagement a prezident Klubu reklamných agentúr Slovenska Peter Šurín. Do súťaže sa prihlásilo 450 prác. Z toho až 98 išlo do kategórie Craft. Okrem toho rástol aj počet prihlasovat
Ďuro Bartoš: Genialita, jednoduchosť a prekvapenia Zlatého Klinca
Ďuro Bartoš je kreatívny riaditeľ a zakladateľ reklamnej agentúry Free Andy a zároveň predseda poroty Zlatého Klinca. Rozprávali sme sa o uplynulom ročníku súťaže, kde Ďuro predsedal porotám v kategóriách Kampaň, PR a ESG. V kvalite case studies podľa neho nastal výrazný posun - sú profi, dramaturgicky vystavané a zamerané na hlavnú ideu. Vo svojej porote dbal na spravodlivosť, objektivitu a rozm
Ľuboš Sarnovský: Športový marketing nie je o víťazstách, ale o budovaní fanúšikovskej komunity
V TV JOJ pôsobí od samého začiatku - 23 rokov. Postupne začal koketovať s marketingom, nadáciou a športom. Aktuálne je marketingovým riaditeľom futbalového klubu Tatran Prešov. Ľuboš Sarnovský je hosťom podcastu OK360.° „V Jojke ma to stále baví a stále si televíziu užívam. Vychutnávam si moment živého televízneho vysielania a odvádzam servis televízii a divákom, ktorí očakávajú istý level, štanda
TOTO UŽ BOLO! Kniha, ktorá mapuje 30 rokov slovenskej reklamy
Art Director`s Club vydáva unikátnu knihu. Ako píšu jej autori: „Nájdete v nej aj aj reklamy, ktoré sú naozaj príšerné." V prvom rade je to však prehľad tých najoceňovanejších reklám za tri desaťročia. Tie, ktoré v nej nájdete, získali Zlatý klinec alebo Grand Prix. O knihe nám prišli do podcastu Stratégií porozprávať za ADC Katka Králiková a Juraj Kováč. „Po roku a pol intenzívnej práce, zbi
Urobil som viaceré chyby a neodhadol som politické napätie v Markíze. Mal som viac vysvetľovať
"Status, ktorý zverejnila Zuzana Čimová ma prekvapil a sklamal. Odmietam, že by sa v Markíze diala cenzúra. Prekvapuje ma, že Zuzana má potrebu takto komunikovať vo chvíli, keď sme celé mesiace viedli rokovania o jej zotrvaní v Markíze rozišli sme sa podľa mňa veľmi slušne s nadštandardnými podmienkami. Bol to pre mňa šok, ako keby to písal niekto iný, nie Zuzana Čimová," reaguje riadite
Bannerovú slepotu preruší len dobrá kreatíva
Trh očakával, že opäť zamieri na marketingové oddelenie veľkej značky. Nestalo sa. Denisa Pernicová, dlhoročná šéfka marketingu Billy, si otvára vlastnú agentúru. Pulzari. "Mám rada výzvy a po rokoch v korporáte som chcela zmenu. Bola to super výzva, aby som sa mohla realizovať inak. Nikdy som ale na strane agentúry nebola, ale veľmi ma to lákalo." Nová epizóda podcastu Stratégií OK360°
Agentúry musia zmeniť svoj mindset
Trh marketingových služieb sa mení. A s ním aj potreby klientov od ich agentúr. Odpoveďou na tieto zmeny je aktuálne vznik Think Big Collective. Založili ho agentúry doteraz známe pod hlavičkou KREATOR GROUP (Wiktor Leo Burnett, Starmedia, Leopard Production, Data Concept, Data on Steroids a Socialists). Aké sú ich ciele a s akou ponukou smerujú za klientmi? Braňo Polák zo Starmedie, Peter Kontra
TA3 už nie je spravodajská televízia
Maroš Havran sa stal začiatkom leta oficiálne generálnym riaditeľom spravodajskej televízie ta3 a vydavateľstva Our media, pod ktoré patrí denník Pravda. V rozhovore pre podcast Stratégií Ok360° hovorí o tom, že televízia už dnes nemôže fungovať iba v lineárnej podobe, ale potrebuje aj silný digitál.Z hľadiska tém všetko zostáva rovnaké. Divák ta3 chce vidieť hlavne politiku.Pravda ide podľa neho
Kreativita nie je excel, z ktorého vypadne výsledok
Byť v porote najväčšieho a najprestížnejšieho festivalu Cannes Lions je mimoriadne. Tejto cti sa dostalo v aktuálnom ročníku Róbertovi Slovákovi. V podcaste Stratégií OK360 stupňov nám porozprával o tom, ako sa do poroty kategórie Outdoor dostal a ktoré práce ho najviac oslovili. "Hodnotil som 344 prác, bol som v porote, ktorá vyberala shortlisty. Hľadali sme práce, ktoré boli šité na outdoor
Tendre. Prečo vládne na trhu frustrácia?
V marketingovej brandži vládnu okolo tendrov negatívne nálady. Niektorí dokonca tvrdia, že férový tender nefunguje. Prečo je téma tendrovania stále taká frustrujúca a ako ich robiť efektívnejšie? V podcaste OK360° sme sa na túto tému rozprávali s marketingovým konzultantom, stratégom, interim manažérom Ronaldom Luptákom, ktorý pozná tendre z klientskej aj agentúrnej strany. #marketing #tender #rek
Žili sme v bubline. A tá praskla
Kamil Charvát a Silvia Cyprichová z Klubu reklamných agentúr v podcaste OK360° hodnotia nedávny festival kreativity v Cannes. Obidvaja sa ho zúčastnili po prvýkrát a prinášame ich zážitky a skúsenosti. "Išiel som do Cannes s tým, že určite bude shortlist," hovorí Kamil Charvát z MUW Saatchi & Saatchi. Konkrétne hovorí o vianočnej kampani pre Telekom Bubliny. "Musíme sa pohnúť ďa
Karol Cagáň: Gaming je mainstream, hráči vám však nič neodpustia
"Gaming je nevyhnutný kanál pre značky, ktoré cielia na demografickú skupinu vo veku od 10 do 30 rokov. Až polovica ľudí do 20 rokov hrá hry aspoň raz týždenne," vysvetľuje v podcaste OK360° expert na gaming a e-sporty Karol Cagáň z agentúry Yvents. V podcaste sa tiež dozviete: 1. Ako gaming pomáha olympijským hrám pritiahnuť mladšie publikum a prečo sledovanosť klasických športov u mlad
Dávid Benedig: AI sa nachádza vo svojom najpomalšom bode
AI revolučne transformuje komunikáciu. "Náplň práce sa zatiaľ nemení, ale spôsob, ako prichádzame k výsledkom, je odlišný," vysvetľuje Head of Digital Experience PR agentúry Seesame Dávid Benedig. "Experimentovanie s AI nie je nikdy dokončenou prácou, stále v tom treba pokračovať." V agentúre pracujú denne s rôznymi nástrojmi umelej inteligencie a Dávid priznáva, že trvalo asi rok, kým ľudia uveri
Jakub Straka: Teším aj bojím sa zároveň. Mám pred nástupom do Le Pub Amsterdam veľký rešpekt
"Sám som neveril vlastným očiam, čo sa mi deje. Vôbec to nebolo na môj popud," hovorí o svojom prestupe z MullenLowe GGK do svetovej reklamy. Čoskoro nastúpi na pozíciu Strategy Director LePub Amsterdam. "Ani poriadne neviem, do čoho idem a ani to, ako na mňa prišli," hovorí v podcaste Stratégií OK360°. "Idem do agentúry, ktorá patrí medzi TOP 10 na svete, ktorá minulý a
Aj vieme, že nám obrazovky nerobia dobre, aj sa od nich nedokážeme odpojiť
Reklamná agentúra oh my DOT prináša už 3. pokračovanie svojej unikátnej štúdie Director Of Taste. Pripravili ju spoločne s prieskumnou agentúrou IPSOS. DOT definuje 9 trendov, ktoré zrkadlia dianie v spoločnosti. Nie v marketingu, ale v tom, ako ľudia reálne žijú. O výsledkoch štúdie sme sa v podcaste OK360° rozprávali s kreatívnym riaditeľom oh my DOT Roman Rojom a stretegickým riaditeľom agentúr
Hmla okolo ESG sa vyčistila, agentúry riešia profitabilitu a efektivitu
„AI už dávno zobrala robotu ľuďom. Z marketingu zmizlo asi 20 percent jobov, aj keď to u nás ešte nevidíme," hovorí CEO c Founder Allfred Marek Mrázik. Spolu s kolegami z Devín bandu a Triadu sa zúčastnil GYDA summitu v Londýne, ktorý pravidelne združuje lídrov digitálnych a marketingových agentúr. Tí spoločne riešia, ako posunúť svoj biznis na vyššiu úroveň. V podcaste OK360°sa dozviete: Prečo pr
Klientovi treba občas povedať nie a slušne sa rozlúčiť
Hovorí v podcaste OK360° zakladateľ a CEO marketingovej agentúry 2Create Martin Porada. "Beyond marketing je naša filozofia, spôsob myslenia a prístup k práci. Ide o presah cez štandardné rámce v marketingu. Intenzívne vstupujeme do cenotvorby, procesov, obchodu," vysvetľuje v rozhovore. V podcaste Stratégií sa tiež dozviete: Ako pristupujú k tendrovaniu a prečo väčšinu ich nového biznisu tvoria p
Ako nestratiť šibnutosť a chuť prekvapovať
(2. časť rozhovoru s kreatívnym riaditeľom Ateliéru Pútnici Petrom Rajčákom)."Baví má autorská sloboda, ktorá je stále v reklame prítomná," hovorí známy kreatívec, zakladateľ Agentúry Pútnici Peter Rajčák. "Hnevajú ma deadliny. Ale veľa vecí, ktoré ma kedysi hnevali, už vyprchali. Kedysi to boli ostré lakte, ale mám pocit, že brandža dozrela." Prečo odišiel z veľkých agentúr a
Situácia je normálna, všetko je v pr*eli
Značky po celom svete čelia vážnym reputačným výzvam. Potvrdili to vystúpenia a diskusie tohtoročného Global Marketer Weeku, ktorý sa uskutočnil v Bruseli. "Optimizmus sa vytratil. Stephan Loerke, CEO Svetovej federácie zadávateľov reklamy pomenoval súčasnú situáciu takým vojenským hlásením SNAFU, čo znamená Situation normal all fucked up, čiže situácia je normálna, všetko je v pr*eli,"
Salvy radosti a benzín do žíl
Peter Rajčák, skúsený kreatívec a kreatívny riaditeľ agentúry Ateliér Pútnici predsedal porote slovenského kola Young Lions. V podcaste OK360 stupňov sme sa pozreli na úroveň kreativity, mladých talentov a tiež na možnosti, ktoré dáva súťaž Young Lions. "Už na začiatku mojej kariéry som dostal odporúčanie od Rasťa Uličného v MUW Saatchi and Saatchi, že ak chcem okamžité výsledky, tak mám ísť
Video je najväčším podcastovým trendom, experimentuje sa aj s AR
"Sme najväčšia audioskupina na Slovensku. Nemať podcasty by bolo krátkozraké. Našim cieľom je budovať ich a byť najlepším producentom podcastov. Sú súčasťou našej stratégie už od roku 2022, kedy sme sa na podcasty začali pozerať aj cez sociálne siete či videopodcasty," hovorí Simona Mičová, ktorá šéfuje podcastovej divízii Bauer Media Slovakia."Do piatich rokov vidím podcasty ako sa
Alma Career Slovakia: To, že ľudí vzdelávam a dávam im dobrý plat, je „must have“. Najzamestnávateľa definuje niečo iné
Dobrá zamestnanecká značka priťahuje talenty. Len kto je to dobrý zamestnávateľ? Ambíciu zadefinovať kritériá má každoročne anketa Najzamestnávateľ. Tento rok vyhlasovateľ Alma Career Slovakia udelil ceny v 11 kategóriách. Rado Rezák a Patrícia Valachovičová z Alma Career Slovakia hovoria o tých najlepších zamestnávateľoch, výzvach pracovného trhu a aj o tom, ako rezervy stále máme. V podcaste OK3
Young Lions 04: Analytiku a dáta potrebujete, ale súťaž vyhráva idea
Ivana Viteková a Ivana Masarovičová v roku 2022 získali v Cannes shortlist v kategórii Marketers. Bol to podľa nich veľký úspech a úžasný pocit. "Zároveň to však malo pre nás trpkú príchuť. Stačilo málo a možno sme mohli mať bronz," hovorí copywriterka Wiktor Leo Burnett Ivana Viteková. "Bol to brutálne silný ročník pre Slovensko. Prišli dva shortlisty a zlato Moniky Farkašovej a Jakuba Svetlíka."
Young Lions 03: Výber dvojičky je alfa a omega úspechu
Monika Farkašová vyhrala na Young Lions všetko, čo sa dalo. Má viacnásobné zlato zo slovenského kola, dokonca aj najcennejší kov z Cannes. Najväčšie úspechy zaznamenala s Jakubom Svetlíkom. A tento rok bude Young Lions bez nej. "Žiaľ, už som stará a nemôžem sa prihlásiť. Či existuje návod ale tajný kód ako vyhrať? To podľa mňa neexistuje, ale existujú ingrediencie, ktoré môžu pomôcť víťazstvu
Young Lions 02: V súťaži idete až na dno, dostane vás do epicentra reklamy
Katarína Chudá si prvýkrát vyskúšala súťaž Young Lions v roku 2017. Zopár rokov skončila vždy v slovenskom kole. Zlom prišiel v roku 2022, kedy sa v kategórii FILM spolu s Martinom Lutherom prebojovali do Cannes, kde dokonca získali shortlist. Vlani sa jej podaril unikátny kúsok. Do Cannes postúpila cez švédsky YL, kde aktuálne žije a pracuje. Ako si vybrať ideálnu dvojičku? Aký vplyv môže mať na
Young Lions 01: Radšej urobte niečo uletené ako nudné
Ava Vargová a Lisa Koryakina v podcaste Stratégií hovoria o svojich skúsenostiach v Young Lions. V roku 2023 sa im podarilo vyhrať slovenské kolo a dokonca získať shortlist v Cannes. "Od začiatku sme si hovorili, že si to chceme urobiť podľa seba," hovorí Ava Vargová, grafická dizajnérka Triadu. Nemenej dôležité je podľa nej byť so svojou parťáčkou na jednej vlne, dobre sa poznať a povedať si čo o
Ľubka Mardiaková: Lajky na LinkedIne ti faktúru nezaplatia
Skvelá na business, prepájanie kontaktov, budovanie osobnej značky. Ale aj nudná, pripomínajúca ego trip, preceňovaná až toxická. Takto vnímajú LinkedIn jeho užívatelia. Pre niekoho je to teda skvelý obchodný,marketingový nástroj, pre niekoho strata času. S Ľubkou Mardiakovou z PR agentúry DIVINO sa rozprávame o tom, túto sociálnu sieť pochopiť, nastaviť sa na jej algoritmy, upradnúť a pretaviť ča
Kočan & Hudák: Syntetické dáta už teraz nahrádzajú ľudí
AI radikálne mení marketingový prieskum. "Je to radikálna zmena, ktorá ešte presne nevieme, kam bude smerovať," hovoríRasťo Kočan z Go4 Insight.Dnes sa skúša mnoho ciest a niektoré vetvy budú určite slepé. Syntetické dáta však vyzerajú veľmi nádejne. Dokedy sa budeme ešte pýtať živých ľudí?"Zjednodušene môžeme povedať, že na základe predošlého poznania a iných dostupných dát robíme
Vlado Kurek: Reklama nám zavadzia, ale cez Super Bowl ju chce každý vidieť
Už o pár dní to vypukne. V noci z nedele na pondelok sa bude hrať finále NFL, Národnej ligy v americkom futbale. Tento zápas všetci poznajú ako Super Bowl. Tento program je najsledovanejšou televíznou udalosťou roka v USA, v ktorej sa točia stovky miliónov dolárov. "Najobyčajnejšie lístky sa kupujú za 4-tisíc dolárov, reklamný spot stojí asi 7 miliónov," hovorí kreatívny riaditeľ agentúr
Andrej Solár: Za 10 rokov sa mi iba raz podarilo presadiť mladého režiséra. Nik nechce riskovať
"Zároveň platí, že v brandži je veľký dopyt po mladých režiséroch s inými prístupmi. Zároveň si nemyslím, že na ten dopyt reagujeme tak, že im dávame príležitosť," hovorí Andrej Solár, CEO produkčnej spoločnosti endrius.
„Produkcia je mega dôležitou súčasťou komunikácie, ak nie
kľúčovou. My sme realizátori ideí, na konci dňa to, čo zákazník alebo divák vidí, je na našom stvárnení. Bol b
Slovák & Smik: Keď sa v reklame nevzdelávate, okamžite vám ujde vlak
Chcú pripraviť juniorov začínajúcich v reklame, ale aj profesionálov z príbuzných či vzdialených odborov na prax v reklame. A tak si dvaja skúsení marketéri Róbert Slovák a Alexander Smik založili školu reklamy. Nazvali ju
ADtc. /adsetera/
„Štandardné reklamné princípy fungujú. Akurát sa mení prostredie, v ktorom ich využívate. A k tomu potrebujete background," vysvetľuje Róbert Slovák. Obidvaja
Tony Dúbravec: Zuckerberg sa chce zapáčiť Trumpovi. Vybral si svoju cestu na prežitie
Meta ruší program overovania faktov. Elon Musk, majiteľ siete X svojmu konkurentovi odkázal, že toto rozhodnutie je COOL. Mark Zuckerberg avizuje, že budú úzko spolupracovať s americkým prezidentom Donaldom Trumpom. Čo tieto správy znamenajú pre Facebook, Instagram a slobodu slova vo všeobecnosti?
"Zuckerbergove reči o cenzúre či zasahovania do slobody slova mi prišli absurdné. Každý príčetný člo
Michal Hlavačka: Produkčné tendre nie sú udržateľné ani férové
12 najväčších produkčných spoločností na Slovensku sa dohodlo, že musia spolupracovať. A tak si založili Asociáciu reklamných producentov. O čo im ide? Aké sú ich hlavné ciele? Hovorili sme s prvým prezidentom Asociácie a majiteľom produkčnej firmy Protos Productions Michalom Hlavačkom.
Trápi ich spôsob vedenia tendrov a hlavne nízky čas na vypracovanie zadania. Ten je bežne 4-5 dní, vrátane víken
Prinesie vianočná reklama Telekomu na Slovensko canneského leva?
Agentúra MUW Saatchi & Saatchi uspela v globálnom tendri Deutsche Telekom na vianočný spot pre globálny trh. Výsledkom je výmimočné dielo Bubliny, ktoré baví brandžu aj laickú verejnosť. Ako vznikal tento rozprávkový spot? Čo je na ňom také úžasné a prečo je to téma číslo 1 v slovenskom marketingu?
O pozadí kreovania, produkcie, kastingu aj samotného nakrúcania sme v podcaste Stratégií OK360°
